Економіка і бізнес
Як просувати свій бізнес із допомогою зірок та блогерів? Коментують DODO Socks, DREAM hostels та SIL’-wear
Зазвичай, бізнес звертається до зірок чи блогерів, коли хоче покращити імідж продукту та його охоплення.
“ШоТам?” поспілкувались із брендами, яким вдалось зробити зірку або блогера своїм амбасадором.
Своєю експертною думкою підсумував матеріал Дмитро Макаров, директор рекламного агентства Zlodei.
Читайте також: 6 звичок, які відрізняють бізнесмена-міленіала від решти
Формула успіху DREAM hostels: ідея продукту + філософія блогера
Альона Лапенко – піарниця мережі DREAM hostels. Вона розповіла, що як альтернатива фінансовій винагороді може спрацювати співпраця з лідером на бартерній основі. Успішними такі кейси бувають, якщо конкретній людині ваш бренд дійсно близький, вона користується вашим продуктом або їй близька філософія вашого бренду. При роботі з лідерами думок мережа хостелів отримує публікації та згадки в профілі соціальних мереж, блогах, youtube-роликах тощо.
Нещодавно до нас приїжджала тревел-блогерка і письменниця Адріана Еррера з Мексики. На неї підписано багато людей з Центральної Європи, тому ми із задоволенням з нею співпрацювали.
Мережа надала їй безкоштовне проживання та харчування, а блогерка порекомендувала DREAM hostels у своїй книзі-путівнику, блозі і соціальних мережах.
Такі кейси підвищують нашу впізнаваність на зарубіжному ринку. Але тут потрібно проводити ретельний відбір, оскільки не у всіх блогерів є потрібна нашому бренду аудиторія.
Альона каже: при формуванні пропозиції лідеру думок подбайте, аби ваш проект був близьким блогеру, або у вашій пропозиції до співпраці були б такі умови, що неможливо встояти. Ви ніяк не зачепите блогера проектом, який йому не цікавий від початку або не збігається з його філософією.
DODO socks: тактика подарунків
Нещодавно DODO Socks випустили колаборацію з відомою українською групою Latexfauna. Це носки з уривками їх пісень: “Дослідниця”, “Та ти шо”, “Мене всьо устраює”.
Марта Турецька, одна із засновників DODO Socks, розповідає, що ще до колаборації її команда виходила на зв’язок з менеджером
Latexfauna і передавала хлопцям шкарпетки в подарунок. Потім в процесі спілкування виникла ідея співпраці.
Як зробити зірку амбасадором власного бренду? Марта рекомендує почати з подарунків.
Привітайте його/її з днем народження, чи складіть коробочку до іншої важливої для них дати. Робіть це регулярно. Людям приємно, коли про них пам’ятають, незалежно від вартості подарунків. Це може бути навіть листівка.
Після налагодження дружніх відносин наступний крок — пропозиція про співпрацю. Марта каже – обов’язково подбайте щоб вона була цікавою обом сторонам – і вперед!
SIL’-wear: співраця з друзями та пошук однодумців
Мерч – це офіційна продукція з символікою музичних груп чи виконавців.
Марія Якнюнас, співзасновниця бренду, розповідає, що співпраця з музичною групою 5 VYMIR була заснована на дружбі – засновники SIL’-wear та 5 VYMIR знають одне одного.
Ми зійшлися світоглядами, смаками і невеликим досвідом у музичному мерчі. Просто хотіли зробити разом щось круте.
Марія розповідає, що з гуртом співпрацювали на таких умовах: SIL’-wear створили принт згідно з баченням-відчуттям альбому “Нові імена”.
“5 Vymir – тому що класна музика, тому що active-minded, тому що – нетворкінг між локальними брендами і гуртами – це настільки природньо, наскільки можливо”, – каже вона.
Читайте також: Продати через Instagram. Що спрацює, а від чого варто відмовитись
Наш бонус – кілька дуже крутих людей, які стали нашими постійними друзями-клієнтами, – каже вона.
Вважає, що класичні комерційні пропозиції від лідерів думок – це дуже маркетингова історія, про кількість, про охоплення, але не про якість.
Інший сценарій – коли зірка, медійна персона є щирим другом людей, які творять бренд, – каже Марія.
Благодійний проект GUDZYK: ставка на небайдужих
Увагу і підтримку лідерів думок можна отримати і безкоштовно – зацікавивши їх ідеєю. Юлія Котюк – засновниця проекту GUDZYK, яка разом з іншими засновниками уже другий рік співпрацює з пенсіонерами. Ідея бізнесу у тому, що літні люди підробляють пошивом чохлів для гаджетів та сумок.
Юлія каже, що для просуванння бренду вони частенько залучають до співпраці блогерів. Безкоштовно,адже проект GUDZYK – благодійний, і окремих бюджетів на рекламу у команди нема.
Для цього у GUDZYK є цілий алгоритм. Спершу – підбір блогерів згідно з їх інтересами і аудиторією.
Я підписуюсь на блогерів, слідкую, як вони виставляють рекламу. Якщо бачу, що людина сама по собі відповідальна, зрозуміло, що вона нам допоможе.
Далі складають повідомлення. Важливо, каже Юлія, у першому ж абзаці показати: ви знаєте, кому пишете і слідкуєте за діяльністю блогера.
Радить залучати до співпраці блогерів з аудиторією більше 100 тисяч.Їх аудиторія лояльніша до блогера, до постів же мініблогера менше довіри.
Цифри такі: топові блогерки Олена Мандзюк, Тетяна Пренткович та Ірина Пернаровська принесли сторінці GUDZYK у Інстаграм по 700 підписників та по 20 замовлень.
Zlodei: блогер – це чималі вкладення
Яким чином людина-власник бізнесу може залучити блогера або зірку першої величини?
Без значних вкладень з боку власника бізнеса цього зробити не вийде, каже Дмитро Макаров. Молодий підприємець відкрив власне рекламне агентство Zlodei у 16 років, а сьогодні у його базі – більш як п’ять тисяч блогерів.
Великий блогер багато грошей коштує, маленький – мало. Залучити амбасадора для свого бренду можна через подарунки або бартер. Проте зараз більшості це не надто цікаво. Хіба долю дати в бізнесі – у нас були такі практики, це добре працює.
Детальніше про Дмитра Макарова читайте у нашому з ним інтерв’ю Як створити власне рекламне агенство: поради від 17-річного директора з п’ятирічним досвідом
Економіка і бізнес
Компанія IDS Ukraine, що виробляє мінеральну воду «Моршинська» і «Миргородська» запустив у роботу власну сонячну генерацію. На Миргородському заводі мінеральних відтепер працює сонячна електростанція потужністю 1,4 МВт.
Про це повідомила пресслужба IDS Ukraine.
Економія електрики
У IDS Ukraine розрахували, що власна сонячна електростанція на заводі в Миргороді допоможе заощаджувати електроенергію на 150-200 тисяч євро щороку. За приблизними підрахунками, це нововведення може окупитися за три роки. Це залежить від рівня сонячної активності та цін на енергоносії.
Станція генерує до 600 кВт/год навіть у хмарну погоду.
У 2024-2025 роках IDS Ukraine планує вкласти у побудову власних енергетичних потужностей 530 000 євро без ПДВ. Раніше компанія вже інвестувала 460 000 євро, придбавши дизельний генератор для Миргородського заводу та сформувала загальну потужність власної генерації у 1,6 МВт.
Читайте також: Росіяни зруйнували її дім, а вона збудувала власну справу. Це підприємиця, яка створила перші в
Про компанію
IDS Ukraine — українська група компаній, що працює на ринку з 1996 року. До її складу входить Моршинський завод мінеральних вод «Оскар», Миргородський завод мінеральних вод, дистрибуційна компанія ІДС та оператор доставлення води ІДС «Аква Сервіс».
Нагадуємо, що в ЗСУ використовуватимуть мобільні майстерні для ремонту дронів на фронті.
Фото обкладинки: IDS Ukraine
Український стартап Pleso Therapy, що створює ШІ-платформу для психологічної підтримки, залучив 1,2 мільйона доларів інвестицій. Раунд очолила група IT-компаній Vchasno Group і венчурний фонд TA Ventures.
Про це повідомили у команді стартапу, передає Dev.ua.
Платформа вже працює в Україні, Польщі та Румунії. За весь час фахівці провели понад 150 тисяч сеансів для 20 тисяч користувачів.
Інвестиції використають для виходу на нові ринки в Європі, формування команди фахівців у сфері healthtech, розвитку алгоритмів підбору терапевтів та покращення клієнтського досвіду. Також Pleso розвиває B2B-напрямок — серед його корпоративних клієнтів вже є Intellias, N-iX, Ciklum та Uklon.
Читайте також: Екостартап українця залучив понад $270 тисяч завдяки краудфандингу
«Ми завжди ставили за мету залучати лише тих інвесторів, які надають пряму цінність для розвитку нашого продукту — і цей раунд підняв планку цінності на зовсім інший рівень. Vchasno.Group надає маркетплейс-експертизу, TA Ventures — ноу-хау та зв’язки в healthtech, BADIdeas Fund — спільноту успішних фаундерів. Наше завдання — використати цю експертизу на всі 200%», — розповів головний виконавчий директор та співзасновник Pleso Therapy Олександр Бондарєв.
Нагадаємо, що українська платформа психотерапії розробила психологічну карткову гру — прибуток спрямують на благодійність.
Фото обкладинки: Pleso Therapy
Олена Лекова заснувала виробництво з переробки пластику. Вона робить столи, стільці, ліжка для укриттів у школах і садочках, аби дітям не було так лячно, та створює ще багато всілякої краси для будинків, офісів і ресторанів.
Як дівчина з Донецька, всупереч словам знайомих: «У тебе нічого не вийде», побудувала успішний бізнес під час війни, дивіться в нашому проєкті «Куркулятор»!
Фото обкладинки: фейсбук-сторінка Ольги Лекової
