У жовтні відбулася зустріч Havas Talks: бізнес і культура. На ній представники компаній, культурних інституцій, держави та медіа говорили про те, як бізнес може не просто підтримувати мистецтво, а стати його партнером — рівним, усвідомленим і довготривалим.
Про це #ШОТАМ розповіли в Havas Village.
Основна ідея дискусії — зміна підходу до співпраці: не «разові колаборації», а довготривалі відносини, побудовані на спільних цінностях і розумінні, що культура формує довгу пам’ять бренду.
Президент Havas Village Юрій Когутяк підкреслив, що підтримка мистецтва — це не пункт у звіті про CSR, а слід у культурній пам’яті:
«Мистецтво і бізнес — різні всесвіти. Що може бути більш відмінним? Але завжди, а особливо зараз — під час війни — ці світи потребують одне одного як ніколи. Яку цінність співпраця з митцями може принести брендам? Як художнику не втратити, а навпаки — виграти від залучення бізнесу? Ми багато років працюємо з мистецькими проєктами, отримуючи не лише задоволення від процесу, а й вимірювану, відчутну користь. Ми з радістю ділимося досвідом того, як пройти шлях від простого споглядання до взаємовигідної, ціннісної співпраці між бізнесом і мистецтвом».
Культура як елемент національної безпеки
Ексзаступниця міністра культури та стратегічних комунікацій України Галина Григоренко наголосила, що культура — це не розвага, а фундамент державності: «Культура — це набір цінностей і сенсів, які формують нас як спільноту. Це те, що ми захищаємо, і тому це частина національної безпеки».
Вона підкреслила, що українці вже не позиціонують себе як жертви — навпаки, здатні навчати світ стійкості. Швидкість, адаптивність і глибина сенсів стали нашими сильними сторонами.
Коли мистецтво і бізнес говорять однією мовою
Засновниця «Дикого театру» Ярослава Кравченко розповіла, як народжуються партнерства на спільному ціннісному полі: «Коли ми створювали виставу “Володар мух” і говорили про партнерство із Havas, нас об’єднала тема — пошук людяності в хаосі. Бо мистецтво — це не про цифри, це про вплив».
За її словами, культура сьогодні дає людям право знову відчувати, коли біль і втрата змушують будувати емоційні бар’єри.
Медіа як посередник сенсів
Шеф-редакторка LB.ua Соня Кошкіна підкреслила роль медіа як інструменту культурної підтримки: «Медіа також мають місію — підсвічувати соціально важливі теми. Ми не просто створюємо трафік, а допомагаємо людям побачити себе у спільноті».
Вона навела приклади партнерств — зокрема проєкти «Території культури» з «Першою приватною броварнею» та проєкт CultHub з компанією «Карпатська Джерельна», присвячену культурній дипломатії.
CEO Havas Village Наталія Морозова наголосила: «Ми не просто говоримо про культуру під час війни — вона завжди була частиною нашої ідентичності, закладена в наше ДНК. Це наша свідома позиція».
Havas Village — група агенцій, що безшовно поєднує маркетинг і комунікації. Уже понад 30 років компанія допомагає брендам знаходити оптимальний шлях до свого споживача, вибудовуючи комунікацію на спільних цінностях і людському сенсі.
Фото обкладинки: Havas Village
