Суспільство
«Батько маркетингу» з українським корінням
Філіп Котлер перевернув світове уявлення про маркетинг і вписав себе в історію. Його книжки розлітаються по світу, а студенти завдяки його знанням опановують навчальні дисципліни. Та чи знаєте ви, що цей маркетолог — син українців?
ШоТам дослідили його біографію та розповідають, як Філіп став батьком сучасного маркетингу.
Емігранти, що шукали кращої долі у Штатах
Філіп Котлер народився в 1931 році в Чикаго, США, але з Україною його пов’язують батьки — Моріс Котлер (Котляревський) і Бетті Бубар. Різні джерела подають місця їхнього народження по-різному: начебто обоє були з Чернігівської області, або ж батько з Ніжина, а мама з Бердичева.
Але факт лишається таким, що двоє молодих мігрантів у 1917 році шукали кращої долі за океаном, а врешті знайшли одне одного, створили сім’ю та дали життя майбутньому цілої галузі. Крім Філіпа, у Бетті та Моріса народжуються ще двоє синів. Котлер пригадує, що тато хотів, аби всі троє стали атлетами, але в жодного спортивна кар’єра не склалася. Пізніше батько таки сказав, що пишається своїми синами, попри те, що ті обрали інші шляхи. Молодший Ніл став професором і дослідником політичних наук, середній Мілтон — бізнесменом, а найстарший нащадок Котляревських зробив величезний вклад у маркетинг як галузь.
Кар’єра та перша книжка для студентів
Філіп Котлер ще з дитинства думав, яку професію йому обрати. Хлопчик любив читати і фантазував про своє майбутнє, приміряючи різні кар’єрні ролі.
«У дитинстві, коли чув про людину, яка зробила щось цікаве, одразу ж теж хотів цим займатися. Коли читав статтю про астронавта, хотів ним стати. Про Ейнштейна — хотів бути вченим і математиком. Коли ознайомився з біографією Лінкольна, мріяв потрапити у світ політики», — пригадує Філіп Котлер свої ранні роки.
Але його вибір зупинився на економіці, тож магістерський ступінь він отримав у Чиказькому університеті, а докторський — у Массачусетському технологічному. Потім почав викладати, і написав першу книжку саме для занять зі студентами — «Менеджмент маркетингу. Аналіз, планування та контроль» (1967). Але вона вийшла за межі класу та стала бестселером — її переклали на понад 25 мов. На зараз у Філіпа Котлера вийшло вже близько 100 книжок.
Зробити світ кращим
У чому ж полягає основна ідея економіста та чому його вважають «батьком» сучасного маркетингу? За Котлером, маркетинг — це спосіб не просто продати товар чи послугу, а задовольнити потребу споживача й показати свої цінності.
«Хороша компанія пропонує відмінні продукти та послуги. Чудова компанія також це пропонує, але ще й прагне зробити світ кращим місцем», — писав науковець.
Тож дослідник запевняє, що бізнес мусить мати місію та дбати не тільки про прибуток, адже світ змінюється, а з ним і маркетинг.
«Мій вчитель Мілтон Фрідмен висловлював ідею: коли ви хочете виміряти успіх, вам треба мати одиницю прибутку. І якщо це є, то не хвилюйтеся про все інше. Але тепер все змінилося. Ми маємо практикувати сталість, і, на щастя, зараз компанії намагаються відновити ресурси, використати їх повторно, позбутися сміття», — казав Філіп Котлер під час лекції проєкту ReІnforceUA від Бізнес-школи МІМ.
У 2010 році він створив Всесвітній маркетинговий саміт (World Marketing Summit) — незалежну організацію зі штаб-квартирою в Торонто, що прагне завдяки маркетингу створити кращий світ для майбутніх поколінь.
Котлер та Україна
94-річний Філіп Котлер пам’ятає про своє українське коріння, хоч і народився в Штатах. У 2006 році він отримав звання Почесного доктора НаУКМА та прочитав у Могилянці лекцію.
А у 2022 році науковець висловив підтримку нашій державі та виступив з безоплатною онлайн-лекцією:
«Коли почалась війна проти вашої країни, я сподівався, що всі великі країни світу, як-то Індія та Китай, підтримають Україну. І був дуже розчарований, коли цього не сталося — вони захотіли бути нейтральними. Але також Сполучені Штати Америки та інші союзники мають вести переговори, в яких вони зробили недостатньо. Вони мають публічно говорити з тими країнами про те, що робить зараз росія».
Фото обкладинки: Branding Mag
Імена наших геніїв часто лишаються забутими через вплив радянської влади. Одним з таких імен є Василь Барвінський — унікальний та самобутній композитор, що підкорював Європу і плекав українське музичне мистецтво.
ШоТам дослідили, яким було життя Барвінського і як він, навіть пройшовши заслання, лишився вірним музиці.
Василь зростав у інтелігентній родині
Василь Барвінський народився у 1888 році на Тернопільщині у родині українських інтелектуалів — священників, письменників, громадських діячів. Наприклад, дядько майбутнього композитора Володимир Барвінський заснував першу щоденну українську газету «Діло», а батько — Олександр, представляв інтереси українців у австрійському сеймі, заснував Наукове Товариство ім. Тараса Шевченка і рішуче відстоював ідею соборності України.
Тому з самого дитинства Василь зростав в атмосфері культури та мистецтва, у будинку сім’ї бували знамениті українці, про яких зараз ми читаємо у підручниках, — Михайло Коцюбинський, Богдан Лепкий, Пантелеймон Куліш, Микола Лисенко. Відомий композитор помітив талант хлопця і напророчив йому музичну долю. Любов до нот та звуків прищепила Василеві й мати Євгенія — піаністка та хорова диригентка. Невдовзі хлопчик почав опановувати фортепіано, хоч і вступив до університету на юриста. Але правничий фах так і не став важливішим за музику, тому молодий Барвінський вирушає до Праги, аби стати тим, ким йому судилося.
Але закордоном Василь не лише вчився і писав музику, а й познайомився з майбутньою дружиною Наталею, донькою фізика та винахідника рентгенівських променів Івана Пулюя.
Його «Колискова» на рівні зі «Щедриком»
Завдяки Барвінському українська музика збагатилася новими жанрами — наприклад, композитор створив перший цикл фортепіанних прелюдій, перший в історії нашої музики секстет (ансамбль із шести виконавців), першу симфонічну рапсодію.
«Неможливо оминути факту уславлення імені Барвінського знаменитою Українською Республіканською Капелою Олександра Кошиця. Поруч з хітом – “Щедриком” М.Леонтовича, “Колискова” Барвінського сприймалася у виконанні цього фантастичного живого голосового оркестру як “коли-небудь осягнене чоловіком чудо” (за бразильською газетою “Corregio Paulistano”)», — коментує музикознавиця Лілія Назар-Шевчук.
Василь мав намір залишитися у Празі й будувати своє життя та кар’єру там, але за проханням батька повертається до Львова. Там він у 1915 році очолив Вищий музичний інститут ім. Миколи Лисенка (пізніше — Львівська консерваторія). Так показав себе не лише хорошим композитором, а й педагогом. Композитор Василь Витвицький пригадував про Барвінського:
«При перших зустрічах мене вражали дивні, начебто неправильні риси його обличчя. Та чим далі, тим виразніше я бачив і відчував, як з нього промінювала лагідність, шляхетність і внутрішне сяйво. Голова була прикрашена довгим, хвилястим волоссям. Барвінський був людиною середньою на зріст. Хода в нього була досить жвава, але м’яка. У руках невідступна грубезна течка, в якій він не раз довго колупався, поки знайшов те, що було потрібне. Був завжди дбайливо одягнений».
У 1939 році життя у Львові перестало бути безхмарним. Радянський союз окупував цю частину України і тиск став дуже помітним. Василь Витвицький пригадував, як їх змушували вчити російську, а через погані успіхи вчителька казала:
«Ви, товариші, прикладайтеся пильніше до науки російської мови. Бачите, тепер у вас тут усе ведеться по-українському, але за два-три роки панівною буде тут мова російська і без неї вам не обійтися».
Після цього не забарилися і арешти:
«Ми ж були свідками арештів і вивозів людей, ні в чому не повинних, у більшості таких, що терпіли й за попередньої, польської влади. У самому Львові страшні новини розносили час від часу працівники залізниць: на такому то й такому пункті далеких позаміських рейок збирають щораз більше вантажних вагонів. На кого черга?», — пише у спогадах Василь Витвицький.
Звісно, композитор такої величини та впливу, Василь Барвінський не міг не привернути увагу каральної системи союзу.
«Понад 30 років, аж до свого арешту в 1948-му, він неформально керував усім музичним життям Галичини. Будував містки між культурою різних частин України. Очевидно, саме за це радянська влада “нагородила” його вже в 60-літньому віці десятьма роками у ҐУЛАҐу…Він не мусив звідти повернутися. Однак повернувся», — каже Максим Стріха, член Асоціації українських письменників
Заговорили мовою музики — у засланні
Для совєтів не потрібні були особливі підстави для арешту Василя Барвінського — вистачало його походження і яскравої ролі в українській музиці. Та все ж підозрювали, що він «кадровий український націоналіст, агент англійської та німецької розвідок, німецький спільник». Зокрема і через спорідненість з Шухевичами, митрополитом Андреєм Шептицьким та з родиною дружини, мама якої була німкенею.
Врешті Василя та Наталю засудили до заслання в Мордовію, а його ноти спалили у дворі консерваторії. Кажуть, він сам підписав на це згоду, але зрозуміло, що не добровільно.
«Не всі твори Барвінського були видані, левина частка зберігалася в рукописах, багато з яких загинули у вогні, частково були знищені, частково врятовані і зібрані пізніше, особливо в діаспорі, куди люди виїжджали і везли з собою не статки, а ноти», — каже Лілія Назар-Шевчук.
Подружжя розділили, хоч і жили вони у сусідніх табірних пунктах. Якось Барвінським дозволили зустрітися, про цей епізод згадує Анна Ґошко-Кіт, що теж опинилася у засланні:
«Відчинилися ворота — конвоїри і чергові впустили чоловіка. Він був старенький, худенький, губився у величезному чорному бушлаті. Тяжко пересував ногами… Але його обличчя світилося теплом і ніжністю. Додавши кроків, підійшов до дружини і з галантністю великосвітської людини поцілував її в одну і другу руку, обняв ніжно тонкою рукою, і довго гладив її по голові, витирав свої та її сльози, що котилися в обох з очей…»
Розрадою для подружжя стала музика, як і в часи їхнього спільного життя:
«Чергова наглядачка повела їх до їдальні. Там стояло старе піаніно. І тут, через довгі літа розлуки, вони заговорили із собою зрозумілою їм мовою музики. То грав композитор сумні, тужливі мелодії, то грала його дружина, відповідаючи звуками зболілої, змученої душі. То були звуки надії, якогось душевного збудження і водночас туги. І грали вони цілий день, доки було дозволено побачення».
За 10 років після арешту, у 1958 році Василя відпустили на волю, і він повернувся до Львова. Усі рукописні ноти були знищені, 70-річний композитор намагався відтворити їх з пам’яті. Йому заборонили викладати й навіть заходити до консерваторії, якій він віддав значну частину життя. У 1963 році Василь Барвінський помер за рік до власної реабілітації.
Вже з 90-тих ім’я видатного композитора почало повертатися до життя. Про нього писали дослідження і віднаходили твори, його ім’ям називали вулиці та музичні заклади, аби майстер не був забутим, а його музика звучала.
Фото обкладинки: Wikiwand
Суспільство
Український ПЕН шукає волонтерів, які допоможуть усунути наслідки російського обстрілу на одному з книжкових складів. Під час ворожої атаки у приміщенні пошкодило вікна та ящики з примірниками, обвалилася стеля. Толоку проведуть 9-10 липня, залучивши охочих допомогти.
Про це повідомили на фейсбук-сторінці орагнізації.
У ніч з 3 на 4 липня уламки російської ракети пошкодили склад Українського ПЕН у Києві. Як зазначили в організації, там зберігали книжки для «Незламних бібліотек».
«На щастя, на момент удару на складі не було людей. Унаслідок атаки обвалилася стеля, пошкоджені вікна. У приміщенні було близько 200 ящиків з книжками — це орієнтовно 11000 примірників. Наразі ми оцінюємо рівень пошкоджень та стан книжок», — коментує виконавчий директор Українського ПЕН Максим Ситніков.
Тепер команда шукає волонтерів, які допоможуть прибрати наслідки. Це уламки стелі, скло після обстрілу. Толока орагнізують 9–10 липня. Локацію охочим долучитися повідомлять після реєстрації за посиланням.
Нагадуємо, що на Херсонщині українці провели нову акцію спротиву (ФОТО).
Також ми писали, що ЄС виділить 17 мільйонів євро на підтримку українських громадських організацій у прифронтових регіонах.
Фото обкладинки: фейсбук-сторінка Українського ПЕН
Литовська волонтерська група на чолі з Валдасом Барткавічусом доставила на Львівщину 42 нові автомобілі для потреб ЗСУ. Машини передали за запитами Львівської обласної державної адміністрації військовим підрозділам, які виконують завдання на різних ділянках фронту.
Про це повідомив очільник ЛОДА Максим Козицький.
Автомобілі допоможуть у транспортуванні особового складу, евакуації поранених і перевезенні спорядження. Транспорт розподілять між оборонцями, які особливо потребують мобільності для виконання бойових завдань.
«Щиро дякую Валдасу Барткавічусу та всім литовським волонтерам за цю передачу автомобілів. Вдячний за те, що підтримуєте Україну і розумієте, що ми стоїмо не лише за свою державу, а за весь цивілізований світ», — написав Козицький.
Читайте також: З концертів у Львові «Океан Ельзи» передав понад 7,7 млн гривень для ГУР
Нагадаємо, що Foundation та «Хартія» випустили благодійну серію кави на підтримку бригади.
Фото: фейсбук-сторінка Максима Козицького