Бісквітне печиво з Харкова, яке поколіннями знали під радянською назвою «Союзне», остаточно позбулося російського спадку. Виробник «Волхов» відмовився від старої назви та виходить у всеукраїнські торгівельні мережі під новим національним брендом «СмуХАсте».
Про це розповіли в креативній агенції Arriba!.
Продаж бісквітного печива з повидлом на вагу роками був частиною міської культури Харкова. Проте одразу після початку повномасштабного вторгнення компанія вирішила припинити використання російсько-радянської назви «Союзне» й тимчасово перейменувала ласощі на «Харківське», змінивши фасування на герметичну упаковку.
Читайте також: Після 14 років звернень: львівський активіст домігся зміни російської назви цукерок
Згодом компанія розробила повноцінну стратегію виходу на національний ринок. Виробник інвестував у нове обладнання, збільшив термін придатності продукту до шести місяців та залучив маркетологів для створення нового імені, яке було б зрозумілим і привабливим для покупців у будь-якому регіоні України.
Новою назвою бренду стало «СмуХАсте» — вона обігрує головну візуальну та смакову особливість м’якого шаруватого печива, яке зручно їсти смужками. При цьому розробники зберегли прив’язку до рідного міста, заховавши Харків у самому центрі нової назви за допомогою літер «ХА».
Нагадаємо, що українські солодощі продаватимуть у найбільшій у світі торгівельній мережі.
Фото обкладинки: сайт креативної агенції
Твоя підтримка допомагає цим історіям надихати інших та показувати Україну світу.
Підтримати #ШОТАМ
