Поки міжнародні фешн-ритейлери щороку нарощують виробництво, вони дають нове життя одягу українських брендів. Жінки з HATE date переробляють старі колекції чоловічих піджаків для інших жінок і доводять: стиль може бути свідомим, а речі — з історією.
Як створити унікальний український бренд за 10 тисяч гривень і потрапити в модні глянці? Чому сьогодні важливо створювати речі свідомого споживання? Про це для #ШОТАМ розповіла власниця бренду Діана Любімова.
Діана Любімова
засновниця бренду HATE date.
З усього одягу найбільше мене надихали чоловічі піджаки
Коли почалась повномасштабна війна, мене звільнили з роботи, як і багатьох інших. Спочатку я сиділа вдома й шукала себе. Тоді зрозуміла одне: повертатися до роботи помічницею директора більше не хочу, а хочу створити власний бізнес. Я хотіла займатися тим, що приносить мені задоволення, а одяг завжди був моєю пристрастю. У школі перепродавала речі, трохи заробляла на цьому і вже тоді знала, що колись використаю цей досвід.
Я помітила, як секонди стають популярними, і вирішила створити бренд, який базуватиметься на апсайклінгу — переробці старих речей. Ми використовуємо вже створений одяг, не підтримуємо надвиробництво. Так речі мають друге життя, а ми — чистішу планету.
З усього мене найбільше надихали чоловічі піджаки. Вони — основа будь-якого гардероба, з них можна створювати справді унікальні речі. Наприклад, з такого піджака можна зробити жіночий або навіть повноцінний костюм. Це про slow fashion — моду, що не втрачає актуальності через сезон, а залишається в гардеробі на роки.
Це був мій перший «дроп» з мінімальною інвестицією
У свою першу колекцію я вклала всього 6 тисяч гривень. Ще близько 4 тисяч витратила на маркетинг: брала участь у виставках, поп-апах, різних заходах, щоб мене помітили. Тож загальна сума інвестицій склала десь 10 тисяч гривень.
У колекцію ввійшли 14 піджаків, а також джинсів і сорочок, які я закупила в секонді та переробила разом з невеликою командою. Усі роботи ми виконували вручну — я знайшла швачку, яка працювала у своїй маленькій майстерні вдома, також до співпраці запросила знайому художницю, і разом ми розмальовували піджаки.
Я навіть не уявляла, як створювати колекцію «правильно» — просто довірилася своїм смакам і натхненню. На початку війни всі прагнули підтримати одне одного, тому я вирішила цей зв’язок між нами, українцями, показати на своєму полотні — піджаках.
Один з них мав герб у слові «Воля» на всю спину, щоб показати світу, якою ціною ми боремося за неї. Інший мав напис Ukrainian, аби заявити про нашу країну на весь світ. Одяг — це спосіб комунікації, частина культури, через яку можна доносити правду, і для цього зовсім не обов’язково використовувати етнічні мотиви. Навіть сучасний, модернізований одяг, який ми носимо щодня, може нести важливі меседжі та розповідати нашу історію.
Наші вироби потрапили на Street Fashion Week у Мілані
З першої колекції нас почав підтримувати магазин українських брендів «Всі.Свої», де зараз і продаються речі. HATE date офіційно народився 7 серпня 2022 року, а вже у вересні нас запросили до Мілану на Street Fashion Week.
Я пам’ятаю, як прокинулася зранку й побачила, що фотографії наших моделей з’явились у Vogue, ELLE, Dior та інших модних виданнях. Згодом відомі інфлюенсери почали одягати наші піджаки на публічні виступи
Після цього з’явилося багато запрошень на міжнародні покази та заходи, але, на жаль, фінансово такі поїздки для нас поки непідйомні — участь у них коштує від 3 до 5 тисяч доларів. Для нас важливо, щоб про український фешн-дизайн дізнавались у світі, і навіть без величезних бюджетів у нас це виходить.
Купуємо старі колекції українських брендів
На початку вся концепція базувалась на апсайклінгу: я знаходила чоловічі піджаки в секонд-хендах, на барахолках, різних платформах для продажу вживаного одягу й переробляла їх. Цей вектор ми тримали майже рік, але згодом я відчула, що хочу рухатися далі. Так з’явилася нова ідея — підтримувати українських виробників.
Нині ми переробляємо чоловічі костюми преміальних українських брендів, а також працюємо з цехами й фабриками, що виробляють шкільну форму або уніформу. Крім того, викуповуємо залишки товару в магазинах, розташованих у прифронтових зонах, скуповуємо одяг на складах і стоках, а потім перетворюємо його на унікальні речі
Так ми почали створювати наші піджаки з аутлету бренду Voronin. У їхньому виробництві використовують дорогі тканини й передові технології пошиття, тому ці речі служать довго та зберігають свою якість.
Чоловічий піджак став основою наших колекцій, тому що він складно скроєний і технічно добре зроблений. Це якісний виріб з правильною структурою, підкладкою, підплечниками — він довговічний і легко адаптується. Завдяки тренду на оверсайз його можуть носити й жінки, і чоловіки, а якщо мода зміниться, ми зможемо трансформувати його в більш приталений силует.
Жіночий піджак з чоловічого плеча — яку філософію в цьому бачите ви?
Ми обираємо чоловічі піджаки не лише через їхню довговічність та складний крій, але й тому, що вони ідеально вписуються в сучасний жіночий гардероб.
Сьогодні жінки активно будують кар’єру, займають керівні посади, ведуть бізнес, і для них піджак став не просто елементом одягу, а частиною стилю успішної, впевненої в собі людини
Дехто в нашому бренді бачить символ боротьби за рівні права, за можливість бути почутою, заробляти на рівні з чоловіками, будувати кар’єру без обмежень. У патріархальному світі жінки продовжують відвойовувати своє місце, і цей елемент одягу ніби підкреслює трансформацію. Однак моя концепція — просто бути жінкою, яка може мати зручний, якісний одяг. Кожен може вкладати в наш одяг власні сенси, і мені подобається, що люди бачать у ньому щось своє.
Наша команда — це жінки
Моя команда — це маленьке, але дуже потужне об’єднання жінок, які поділяють мою філософію. Окреме місце в нашій команді займають дві майстрині: одна з них займається пошиттям піджаків, а друга — наша особлива майстриня, якій 78 років, — вручну створює всі в’язані елементи, зокрема макраме.
Ми створили серію одягу з вишитими сердечками та оригінальними написами: «Кохання — це не зважати на розмір і любити його оверсайз» або «Кохання — це точно знати, що він особливий, бо таких, як він, більше не існує». А згодом наші клієнти підказали зробити серця у вигляді брошок, які повністю розкупили.
Другий дизайн з макраме — це синьо-жовті крила, які ми кріпили до рукавів. Їх купували в нас для закордонних поїздок, аби популяризувати українську культуру.
А для новорічної колекції зробили одяг з етномалюнками — це був проєкт нашої художниці, яка запропонувала власну концепцію, і мені вона одразу відгукнулася. Візерунки розкидані по всьому піджаку, кожен з них пов’язаний з українською культурою.
Як створити власну справу
Моя головна порада — багато працювати. Мій бренд — не хобі, а справа, яка забирає всі мої думки 24/7. За три роки я вже звикла, що навіть у відпустці не можу відкласти телефон і повністю відключитися. Якщо у вас є ідея, якщо ви не боїтеся працювати, потрібно обов’язково пробувати.
Дуже важливо у своєму бізнесі мати власний стиль, власне бачення. Можна вивчати ринок, але важливо створювати щось своє. Зараз світ перенасичений товарами, особливо в модній індустрії, тому виділитись можна лише унікальністю.
Якщо мета — лише заробити гроші, то займайтеся перепродажем, але якщо ви створюєте щось із нуля, в нього потрібно вкладати ідею. Це може бути не лише глобальна соціальна місія, але й щось особисте, наприклад, власне бачення світу. Це те, що зробить ваш бренд справжнім, і те, що знайде відгук у людей.
