Публічні українці набувають більшого визнання за кордоном, ніж українські бренди товарів чи послуг.
Про це йдеться у дослідженні «Made in Ukraine. Які українські бренди знає світ?» від Brand Ukraine.
Основні результати дослідження
- Відомість особистостей:
Половина опитаних іноземців змогли без підказки назвати хоча б одну відому особистість з України. Найвищий рівень знання зафіксовано в Польщі (59%) і Туреччині (57%), а найнижчий – у США (33%).
- Рейтинг знання публічних осіб:
Сергій Жадан випередив колишнього Головнокомандувача Збройних сил України Валерія Залужного за рівнем спонтанного знання за кордоном. 0,5% респондентів згадали Жадана, а Залужного – 0,4%. Юрій Андрухович також отримав 0,4% згадок.
- Пасивне знання:
Рівень пасивного знання публічних осіб з України високий. Лише 19% опитаних не змогли ідентифікувати жодної особи з наданого переліку. Найвищий рівень знання продемонстрували турки (89%) і поляки (89%), а найменший – американці (63%).
- Найвідоміші письменники:
Українські письменники користуються особливою популярністю в Туреччині. Ліна Костенко відзначилася найбільше (9%), слідом ідуть Юрій Андрухович (7%), Оксана Забужко (6%) і Сергій Жадан (5%).
- Позитивне сприйняття України:
Ліна Костенко, Сергій Жадан та Юрій Андрухович значно сприяють позитивному іміджу України в Великій Британії, Польщі, Туреччині, Франції, Іспанії та Німеччині.
Читати також: Американка на Львівщині проводить тренінги для підлітків, а їхні проєкти вже реалізує міська рада. Як це працює?
Дослідження «Made in Ukraine» було проведено у травні 2024 року агентствами Umbrella та FPA на замовлення Brand Ukraine. В опитуванні взяли участь 2806 респондентів з Великої Британії, Іспанії, Німеччини, Польщі, США, Туреччини та Франції. Дослідження стало частиною Програми сприяння громадській активності «Долучайся!», що фінансується USAID та здійснюється Pact в Україні.
Нагадаємо, що український боксер Олександр Хижняк здобув золоту медаль на Олімпіаді-2024: як проходив його шлях до вершини світового боксу.
Фото: Brand Ukraine.
