Національний ботанічний сад імені М. Гришка до свого 85-річчя ініціював ребрендинг та нову стратегічну комунікацію. Ребрендинг розробила для ботсаду креативна агенція vandog agency.
Першим етапом ребрендингу стало нове позиціювання, ім’я та айдентика.
Як зазначається, колекція ботсаду налічує понад 10 тисяч видів, форм і сортів різних рослин. Фактично ботсад – це екодружня спільнота, яка виступає за збереження природи. Окрім своєї поточної наукової діяльності, ботанічний сад прагне стати осередком екоактивностей та має просвітницьку мету з питань екології. Організація вже вдало запроваджує власні екотрадиції. У своїх соцмережах ботсад ім. Гришка ділитиметься і власними кроками впровадження екологічних ініціатив: установка контейнерів для сортування сміття, перехід до енергоощадного освітлення, утилізація опалого листя, заборона використання одноразового посуду на території ботсаду.
Читайте також: У столичному ботсаду зацвіли катальпи (ФОТО)
Що змінили?
Для того, щоб популяризувати суспільно вагому діяльність організації, креативна агенція vandog agency здійснила ребрендинг ботсаду ім. Гришка на pro bono умовах. В основі нової комунікаційної стратегії твердження: Ботсад – це екопростір. Ботсад – місце, де можна відпочити від шуму міста і приєднатися до ековідповідальної спільноти.
В пошуках органічної для ботсаду форми для знаку агенція обрала найгармонійнішу фігуру — п’ятикутник. П’ятикутна будова зустрічається у незліченній кількості рослин та квітів. Також креатори помітили, що конструкція куполу головної оранжереї ботсаду також побудована на основі п’ятикутника. Тому знак побудували за тим самим природним принципом.
Бренд-героїв
Також створили бренд-героїв із визначних особистостей ботсаду ім. Гришка: Микола Холодний, Володимир Липський, та сам Микола Гришко. Додали і Олександра Фоміна, який би виступав опонентом у батлах з Гришком.
Вони осучасняться та надаватимуть поради для екологічного стилю життя відвідувачам, киянам та гостям столиці.
Сувенірка
Окрім комунікаційної стратегії та брендингу, vandog agency розробила ще й дизайн екологічної сувенірної продукції, продаж якої стане додатковим джерелом доходу ботсаду ім. Гришка.
Якщо ви маєте можливість фінансово допомогти ботсаду ім. Гришка, пропонуємо внести благодійний внесок на сайті установи або ж безпосередньо зв’язатися із керівництвом ботсаду.
